Pergeseran algoritma pada berbagai platform digital seperti Google, Instagram, Facebook, hingga TikTok membuat pelaku bisnis dan pemasar harus terus menyesuaikan strategi pemasaran mereka. Perubahan yang terjadi secara dinamis dinilai tidak hanya memengaruhi jangkauan konten, tetapi juga menentukan keberhasilan perusahaan dalam membangun kehadiran di ranah digital.

Dosen Program Studi Magister Manajemen Universitas Hayam Wuruk Perbanas, Dr. Basuki Rachmat, S.E., M.M., mengatakan algoritma terus diperbarui oleh platform digital untuk meningkatkan pengalaman pengguna sekaligus menyajikan konten yang lebih relevan dan berkualitas.

"Platform digital selalu memperbarui algoritmanya agar pengguna memperoleh informasi yang paling relevan. Di sisi lain, perubahan perilaku pengguna, perkembangan teknologi kecerdasan buatan (AI), hingga upaya menekan penyebaran konten yang berbahaya juga menjadi alasan utama perubahan algoritma," ujarnya.

Menurut Basuki, perubahan algoritma memberikan dampak langsung terhadap strategi pemasaran digital perusahaan. Pembaruan algoritma mesin pencari dapat mengubah peringkat sebuah situs web, sedangkan perubahan algoritma media sosial dapat menurunkan jangkauan organik suatu konten apabila tidak diimbangi dengan strategi yang tepat.

"Karena itu, pemasar digital tidak bisa lagi mengandalkan strategi lama. Mereka harus terus memantau perkembangan algoritma dan menyesuaikan pendekatan agar tetap mampu menjangkau audiens secara efektif," jelasnya.

Ia menambahkan, perusahaan yang mampu beradaptasi justru memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan persaingan digital. Menurutnya, perubahan algoritma bukan hanya tantangan, tetapi juga kesempatan bagi perusahaan yang responsif terhadap perubahan.

Basuki menjelaskan terdapat beberapa langkah yang perlu dilakukan untuk menghadapi pergeseran algoritma, di antaranya memproduksi konten yang berkualitas dan relevan, memahami karakteristik audiens melalui analisis data, memperluas saluran pemasaran digital, serta melakukan evaluasi secara berkala terhadap performa konten.

"Jangan hanya bergantung pada satu platform. Diversifikasi strategi pemasaran melalui SEO, media sosial, email marketing, maupun iklan digital akan membuat perusahaan lebih siap menghadapi perubahan algoritma," katanya.

Selain itu, pemasar juga dituntut memahami perilaku pencarian pengguna atau user search query. Menurut Basuki, pemahaman terhadap apa yang benar-benar dicari pengguna menjadi kunci dalam menghasilkan konten yang mudah ditemukan mesin pencari.

"Konten yang relevan dengan kebutuhan pengguna akan memiliki peluang lebih besar untuk memperoleh visibilitas yang baik di mesin pencari maupun media sosial," ungkapnya.

Sementara itu, mahasiswa Program Studi Magister Manajemen Universitas Hayam Wuruk Perbanas, Niken Puspasari, S.Tr.Ikom, menilai perubahan algoritma menjadi tantangan yang harus dipahami oleh calon manajer maupun pelaku bisnis sejak dini.

"Perubahan algoritma berlangsung sangat cepat sehingga kami sebagai mahasiswa perlu memahami bagaimana strategi pemasaran digital dapat disesuaikan agar tetap efektif," tuturnya.

Pendapat serupa disampaikan mahasiswa Magister Manajemen lainnya, Achmad Arif, S.Pd.. Ia mengatakan kemampuan membaca perubahan tren digital menjadi kompetensi penting di dunia kerja.

"Perusahaan membutuhkan sumber daya manusia yang tidak hanya memahami teori pemasaran, tetapi juga mampu menerapkan strategi yang adaptif terhadap perkembangan teknologi digital," katanya.

Basuki menegaskan, prinsip utama pemasaran digital sejatinya tidak berubah, yakni menghadirkan konten yang berkualitas dan memberikan nilai bagi audiens. Namun, strategi penyampaian konten harus terus disesuaikan mengikuti perkembangan algoritma platform digital.

"Perubahan algoritma akan terus terjadi. Oleh karena itu, kemampuan belajar, beradaptasi, dan memanfaatkan data menjadi modal utama bagi pemasar agar tetap kompetitif di era digital," pungkasnya.